随着社会经济的发展，网络成为现代人生活中不可缺少的一部分，网络旅游也在网络时代中渐渐崭露头角，在此环境背景下，一种有别于其它网民的一个独特的群体——草根阶层形成了，草根们充分利用互联网规划他们自身的文化体现。如：在旅游方面，他们利用网络结合自己的本身特性需求，设定旅游行程路线、目的地，促使线路逐渐成为领导假期休闲新时尚。草根慢慢的深化，引起了现今社会的关注。
何谓草根？
草根，是流行在网上的一个名词。所谓草根，是指与精英营阶层相对应的，平民化的、大众化的生活、娱乐、欣赏方式，这种生活方式又有些带有草根的韧性和倔性，在多年为精英所压抑的草根一族中，博得了认同。草根文化的崛起，标志着新生力量在市场中的出现，同时标志着全新网络营销概念在互联网界的逐渐崛起。
时下，互联网时代的话语权因为有了草根的加入而更加彰显出其独特的特色。无论草根也好，精英也罢，网络生活都已经或将与我们的生活相融。郭德纲、胡戈、芙蓉姐姐、天仙MM等等都是“明星草根化”的典范，是互联网进入“个人时代”的偶然个案也是必然现象。在今年 “十一”黄金周，旅游业在互联网上也揭起了一场由草根挑战原有的旅行社线路，挑战旅行社“精英”话语权的活动。此次活动是由大理旅游集团携手国内几大网站共同举办“魅力大理”线路自组合大赛。活动根据不同的内容，设定了驴友、自驾、情人路线自组合等设计主题。
草根促进旅游营销转型 平民话语权时代来临
“魅力大理”旅游线路网络设计大赛通过发动自助游网友的积极性，以网络为平台，通过提交自行设计的大理旅游线路，由网友公开投票选取得票率高的线路设计者为获胜者的方式展开的。据了解，获胜者将获得全程免费游大理外，还有机会享受到普通游客少有的大理当地高规格接待，并能获得大理旅游线路荣誉顾问的称号。大理旅游集团相关负责人表示，游客进行线路设计在旅游行业中发挥的作用是最直接的，毕竟他们是景区的最终消费者，有资格、有权利去选择自己所喜欢的东西；游客进行旅游产品设计改变了多年来旅行社越俎代庖所进行的线路设计，可以说是这次活动具有革命性的、建设性的。同时让游客进行线路设计，可以获得第一手资料，才能直接全面了解游客的需求，对旅游管理工作的展开具有现实的借鉴意义。
据主办方介绍，通过此次自行设计线路，在草根群体中传播，让草根享有自己本身所具有的话语权、毕竟无论是景区还是旅行社都好，他们所销售和服务的对象最终还是消费者。把话语权重新交由消费者是时代发展的需要。乐途网的负责人也表示，今天，互联网的力量改变了原有的传统模式，义无反顾地走向草根阶层，由大众主导。在旅游行业中，景区对旅行社销售的线路模式也在发生转移，从少数旅行社决策转向普通大众。作为原生态的草根传播方式，目前还只是一种尝试，但是这种模式已经普遍受到网民的赞同。
本次网友设计线路，网民积极响应的全新模式，是否标示着由草根来主导旅游话语权时代已经来临呢？答案无论是与否，这都势必引起旅游行业的一次草根文化的新旅游革命。
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