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拓展海南高尔夫球健身游的基础与对策
2006-4-22 18:38:27
一、高尔夫球产业发展的成因
bsp; 现代城市生活的快节奏，及其带来的心理压力，促使人们追求有益于身心健康的休闲活动。休闲活动分为游憩型、娱乐型、体育型、社交型、回归自然型等等，但能将上述休闲方式集于一身的只有高尔夫球运动。高尔夫球是一种在环境优美、碧草如茵的绿色空间内进行的户外体育休闲。高尔夫球比赛没有裁判，比赛过程中球手可以喝饮料、吃点心，谈笔风生；既有击球一瞬间的力量爆发，又要有行走的耐力，是一项高尚高雅高贵的健身活动。打一场１８个洞高尔夫球。大约需走７—１０公里。为了这个７公里，不少球客不惜花费７０公里、７００公里，甚至上千公里里程，长途旅行，寻找富有挑战性的球场打球。一个只在一座球场打球的人，称不上是真正的高尔夫球手，高尔夫球手规则是“打一枪换一个地方”。世界上没有两个完全相同的球场，因而球客打球的感受也不相同，一块陌生球场能够勾起球手好奇心与征服欲。高尔夫球还被赋予商务功能，一些商务谈判，往往在挥杆击球、边走边谈之间达成协议。球场环境好、空气好、心情好、便于沟通，谈起生意，成功率高。
高尔夫球最早是苏格兰牧羊人闲暇时挥杆击石的游戏，后经改造流行于宫庭贵族的高雅活动。由于实行只对会员开放的俱乐部形式，引起平民阶层对高尔夫球的非议与反弹。对高尔夫球指责来源于占用大面积绿地，只供少数人享用，有悖于社会公正、公平。还有指控高尔夫球为保养草皮大量的使用农药化肥、严重污染环境等等。其实高尔夫球是以球会友，以球招商，有益健康的休闲体育。一些投资商要在大城市近效或市区内建设高尔夫球场，这种占用宝贵绿地，不顾公共利益做法，自然遭到公众反弹与媒体抨击。但高尔夫球严重污染环境之说法不能成立。通过实地考察，没有发现海南哪家球场对周边环境造成污染与纠纷。球场业主通过采用低毒低留农药，控制用量，采用生物防治和或优良草种等措施，达到无污染或少污染。相反球场建设对原有生态环境是一种修补改善，优化美化；营造了愉悦的视觉景观。因为高尔夫球必须多栽树，广植草皮，避免土壤裸露，防止水土流失。
二、国内外高尔夫球发展现状
亚洲高尔夫球场与球客主要集中在经济发达、环境优良与生活水平较高的东亚地区，包括日本、韩国、新加坡及我国港澳台地区。日本有１８００个球场，球客有１５００万人。台湾地区有３００多个球场，球客２００万人。韩国是正在崛起的高尔夫球新兴市场。马来西亚、泰国、印尼也有不少球场，主要供外来游客度假休闲活动。
高尔夫球热遍及世界各地。全球参与高尔夫球休闲运动约有７５００万人，美国约有２５００万人，拥有２．５万个球场，每年投入高尔夫运动金额有３５亿美元。世界上高尔夫球场最密集地区是美国加利福尼亚、佛罗里达、英国苏格兰、英格兰；澳大利亚昆士兰；中国台湾桃园、新竹等。高尔夫球人口占国家总人口比例最高国家依次是：日本（１０．５％）、美国（８．５％）、加拿大（６％）、澳大利亚（４．５％）、英国（３％）。打球价格以日本最贵，折合人民币２０００元；欧洲其次，美国较便宜，最便宜为６—７美元（公共球场）。高尔夫球传统上是贵族运动，但是随着经济发民，生活水平提高，越来越多大众开始参与这项运动，其赛事也一直是电视转播热门节目之一，由球场、球童、杆具及其全套行头组成了产值十分可观的高尔夫体育产业。
目前我国建成营业的球场达１６０多个，密度最高的是深圳，共有１７家，广东全省共有５０家，上海有２４家（包括练习场），北京１９家。高尔夫球市兴旺与经济发展趋势同步，只有经济发展到较富裕阶段，才能产生对高尔夫球消费需求。据报导，北京打高尔夫球人数有２万多人，目前中国国内球客约２０多万人。由于本土球客尚有限，中国高尔夫球场６０—７０％客源要由境外球客支撑。中国打高尔夫球价格较低，更能吸引境外球客及境内外籍人士的高尔夫球消费。国内球场经营业绩最好的是深圳，因其地近香港，以及深圳工商业发达，消费水平高，周末要预约排队入场。随着我国经济发展，中产阶层逐渐壮大，在庞大私家车族当中，相当一批人将成为高尔夫球客的后备军，据预测，我国潜在的高尔夫球人口有５００万之多。因此许多高尔夫业内人士对我国高尔夫球市场前景充满信心。
三、海南高尔夫球现状与发展
海南球场建成营业共有１０家，是国内球场密集地区之一。海南优美的海岛自然景观与良好气候条件，使之成为国内发展高尔夫球最优地区。球场类型多样，全年都可打球。博鳌为海岛型林木式球场，植物景观为野菠萝及白花芦苇，环江绕海；南丽湖与东山为湖滨型球场，前者椰树环绕，油棕成林，后者南洋杉、热带水果点缀其间；台达与依必朗为田园型球场，一派如诗如画的热带田园风光；亚龙湾、南燕湾、美视球场为滨海型，击球一瞬可以眺望到水天一色的大海及浪花飞溅；康乐园与日出观光球场为山地型，球客迂回穿梭于丘陵地带、树林及湖泊之间，饶有生趣。上述球场都具国际水准，有一些被评为亚洲及世界知名球场之一，各有难度与挑战性。球客挥拍驰骋，尽享球趣。球场本身就是令人赏心悦目的各类园林艺术杰作。
然而，近几年除了建成较早的台达高尔夫球场外，各球场普遍经营艰难，球市低迷，敏感地反映了亚洲经济低迷状况，造成多数球场处于亏损状态。其主要原因是球客少。但去年以来颓势开始扭转，以康乐园球场为例，２０００年接待球客８８０３人，２００１年飙升至２０７６８人，增长１３５％。主要原国是这年开通了三亚至汉城直飞航班线，快捷方便的交通，使三亚地区成为韩国球客新的打球目的地。韩国球客增至１４３３９人，占当年球客的６９％。这说明直飞航班的开通，对高尔夫市场巨大的拉动作用。２００１年博鳌球场接待球客７０４６人，其中国内球客占总球客的６２．２５％，主要是借助亚洲论坛知名度及良好接待设施，在博鳌举办的国内各业界的高层会务不断。据调查，博鳌金海岸大酒店２００１年召开１１０个高层商务会议，平均三天召开一个；锦江温泉大酒店召开２５个商务会议，与会者大多是高层人士，这些商务与会务旅游给高尔夫球场带来许多客源。海南高尔夫球场另一个重要问题是淡旺季分明，冬春季球市较好，夏天气温炎热，门可罗雀。以康乐园球场为例，２００１年淡季（４月—９月）月均接待球客７１６人，旺季（１０月—３月）月均接待人数为２７４４人，相差３．８倍。接待人数最少的五月份６７４人与接待最多的十月份４９４０人，二者相差７．３倍，可见淡旺季之分明。解决淡旺季对策之一是开放夏季夜间灯光球场，但关健还在于要有足够客源。不管淡旺季，现有球场远远未达到满员负荷接待量（一天２８０人）。打球价格也降到最低，仅果岭费３００元左右。海口地区几个球场经营状况不及三亚地区的球场。三亚各球场客源韩国球客已超过日本、港台球客。韩国冬春天寒地冻，不能挥拍，由于海南距离要比到泰国、马来西亚要近，海南就成为他们优选的目的地。韩国球客大多数在三亚附近几个球场轮流打球，即由三亚返程，很少到海口地区来。三亚地区球市今年开始趋热，呈现良好发展势头。海口地区没有开通主要客源地日韩、台湾直航班机，高尔夫球市兴旺尚待时日。另外高尔夫球场业主反映，目前我国高尔夫球定位于娱乐休闲业，税率高达２３％，不堪重负，加剧了球场经营困难。强烈要求减让税赋，把高尔夫球场定位于体育休闲，以利于经营与普及这项目运动。
四、开拓海南高尔夫球市的对策
１．大力开拓目标市场。海南球市市场境外以日韩为主，其次是台港澳、北美北欧地区。境内以北京上海为主。日韩球客冬春季大多到东南亚、夏威夷等冬暖地区打球。海南在距离上比日韩到东南亚、夏威夷近，应改善海南软硬件，大力促销，力争替代东南亚、夏威夷，分流部份日韩球客前来海南。
２．赛事促销策略。加大促销投入，利用各种旅游交易会、展览会、推介会宣传海南高尔夫球市，举办各种赛事达成促销目的。尤其要争取将海南列入国际著名赛事的一个赛段，通过媒体传播，向世界推介，提高海南高尔夫知名度。
３．多种灵活经营策略。实行会员与散客、团队灵活多样，方便球客进入的经营模式。与内地或境外著名球场结成联合体，形成会员（球客）在联合体内资源共享，方便流通，扩大球源复盖面；与酒店、旅游批发商结成利益共同体，形成合力把市场做大。
４．改善境外至海南可进入性。目前除了三亚—汉城有包机或航班以外，境外来琼都要由香港或澳门或上海、广州转机、由于可进入性稍差，严重制约了海南高尔夫球市的发展。海南作为中国最优的热带海岛度假胜地，并将建成亚洲一流旅游目的地，应大力开辟更好的国际直飞航线。首先开发三亚（海口）——东京、海口——汉城、海口（三亚）——台北旅游包机或固定航班，这对拓展并繁荣海南球市至关重要。
５．构筑更多有特色的旅游吸引物。先生打球，太太逛商场购物；打完球还要有特色的景区可玩，这样才能吸引球客久驻。因此海南应开发更多特色旅游产品，如潜水休闲旅游、温泉康复旅游、雨林生态旅游、探险旅游、民族风情旅游、热带农业观光、休闲渔业旅游、购物美食旅游等，构筑与高尔夫球配套的各具特色的旅游吸引物。同时应建设低密度、环境优美、有国际水准的旅游度假地，以满足高档消费的境外球客在海南的度假要求。
６．按体育休闲降税让利。建议在海南特区率先试行将高尔夫产业性质从娱乐休闲业按国际惯例调整为体育休闲业，降低税率，养鸡生蛋，扶持高尔夫旅游产业，一旦激活球市乃至整个旅游市场，必然从总量上增加税源。
此外，建议政府主管部门实施宏观调控，加强产业政策指导，实行行业管理，控制球场盲目增加，避免酿成杀价倾销恶性竞争。今后根据球市逐步扩大，稳步有序发展。当前高尔夫球消费虽然在我省旅游收入中占有比例不大，但球客大多是高档度假游客，相关宾馆、酒店、娱乐、购物、交通等消费大，带动性强。在海南旅游由观光型向度假型转化过程中作用很大。高尔夫旅游不失为扩大需求、引进高档消费的重要产品。
与此同时，还应充分发挥高尔夫球的商务功能。政府部门领导要打破观念障碍，学习以球会友，通过高尔夫球交，高尔夫外交，拓展海南知名度，推进招商引资。政府官员应积极参与在海南举办的国际高尔夫赛事，在球场上拉近与国内外高层工商界人士的距离，把招商引资做到润物细无声之中。要充分利用博鳌亚洲论坛知名度，通过大力开发国内外高层次会展旅游与商务旅游带动高尔夫旅游，争取引进项目资金，扩大外贸出口。
以优良生态环境为依托的高尔夫球场作为吸引物，必将带动海南旅游业；同时旅游业的发展又将促进海南高尔夫球市的繁荣，二者相辅相成，共同发展。
内容转摘自:
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